| “负能量”-电商价格战已经变味 |
| 2012-09-10 |
家电厂商不断提高消费者胃口，但又舍不得真实放出贱价。
由京东挑起的电商价钱战已“鏖战”数日，但战局开展却与以往大不相同。消费者发现，在这次宣称“有史以来最剧烈的价钱战”中，很难有廉价可占。本来在传统中的一些猫腻，也出现在电商业中，比方先调价再降价、宣称打狠折的商品没货、相同商品在异样网站上显现类型异样等，都让他们很迷惑。
据央视报导，在这次电商大战中，固然看上去降价商品许多，但实际上，降价商品中一半是缺货，以京东为例，其全体价钱反而上涨了1.2%左右。
言论对这次电商价钱战的团体质疑，令人玩味。改革开放以来，中国商场曾爆发了屡次价钱战，从全体上来说，价钱战向商场供给的是“正能量”，比方倪润峰在上世纪90年代建议的彩电价钱战，一度使洋品牌溃不成军，让消费者得到了实惠；几年前国美建议的家电价钱战效果也差不多如此。
但这次由京东建议的电商业价钱战为什么会遭受喝倒彩？有两点缘由不能疏忽，其一，不敷朴实。至少在表面上，价钱战参与者都显得不敷诚心。众所周知，价钱战是把双刃剑，一面是割向竞争对手，一面是割向本人，其本质是经过让利取得商场份额，但这次，几大电商企业却都企图把本应向本人的这一面割向消费者；其二，这次价钱战打得太高调了，参与者放出许多振奋人心的标语，比方“大家电3年内零毛利”、“让物价回到四年前”等，撩拨了消费者的心情，调高了消费者食欲，但又舍不得真实放出贱价，消费者期望越大，天然绝望也越大。
价钱战自身无所谓对错，但变味的价钱战却只能起到负面效果，久之则惹起消费者的嫌弃。这次电商价钱战中，参与者除了在价钱上没表现出满足的诚心之外，在宣传上亦显得过为己甚。消费者听到很多的慷慨激昂，好像在建议一场除暴安良的“圣战”，好像他们不是在进行商场竞争，而是在向暴利、贪婪与迂腐形式宣战，这种相似民粹主义的“宣战书”，或许可以在一时煽动起消费者的撑持与非理性开销，但在本质上却与商场精力相悖。来自amjs澳金沙门线路
